SPOTIFY FÜR MUSIKER UND LABELS - DER ULTIMATIVE GUIDE

KAPITEL 4: SPOTIFY PLAYLIST VERSTEHEN

Spotify hat sich einen Namen gemacht, indem es sich die Macht der Playliste zunutze machte und sich von anderen Streaming-Giganten dadurch abhebt, dass es tief in die Daten eintaucht, um den Hörern mehr von dem zu geben, was sie wollen. Aber Musikfans sind nicht die einzigen, die die Wiedergabeliste begeistert. Musiker und Plattenfirmen lieben die Tatsache, dass Playlisten das neue Radio sind, das Millionen von Hörern die Möglichkeit bietet, ihre Titel zu hören. In diesem Kapitel erläutern wir den Unterschied zwischen den drei Hauptformen von Playlisten, warum Playlisten für Künstler so wichtig sind, und die besten Wege, um deine Musik zu präsentieren. Unverzichtbare Lektüre.

4.1 WAS IST EINE SPOTIFY-PLAYLISTE?

Eine Spotify-Playliste ist einfach eine Liste von Liedern, die über die Spotify-Plattform gesucht werden können. Es gibt drei Arten von Playlisten: die von einem Benutzer erstellten, die von der Spotify-Redaktion erstellten und die vom Algorithmus automatisch erstellten. Playlisten können Millionen von Abonnenten und Zuhörern haben. Wenn deine Musik in einer solchen Liste aufgeführt wird, hast du die Möglichkeit, Fans auf der ganzen Welt mit deiner Musik zu erreichen.

Vom Benutzer erstellte Playlisten

Dies sind Playlisten, die von Fans oder inoffiziellen Kuratoren erstellt wurden. Wenn du alt genug bist, um dich daran zu erinnern, stell‘ dir Playlisten ganz einfach als Mixtapes aus früheren Zeiten vor. Playlisten sind eine gute Möglichkeit, mit Musik eine Stimmung oder ein Gefühl zu erzeugen. Viele Benutzer erstellen sie rund um ein Thema oder ein Ereignis: Geburtstage, Fitnessstudio-Sessions, Lernen – es gibt eine Playlist für so ziemlich alles. Playlisten können mit einem Namen, einer Beschreibung und einem Artwork versehen werden. Diese Playlisten können entweder öffentlich oder privat gemacht werden. Wenn du also ein wenig schüchtern bist, was deine „heimlichen“ Lieblingstitel betrifft, brauchst du dir keine Sorgen zu machen.

Viele Benutzer haben eine große Fangemeinde. Die Benutzer mit den größten Followern sind oft Blogger oder inoffizielle Kuratoren von Playlisten. Als Musiker solltest du Playlisten erstellen, um eine musikalische Beziehung mit deinem Publikum aufzubauen.

Playlisten der Spotify-Redaktion

Diese Playlisten werden von der Spotify-Redaktion erstellt – nicht vom Algorithmus. Sie sind normalerweise nach Genre - wie das untenstehende – oder nach Stimmung oder Kontext, wie Chillout, Studieren und mehr, gegliedert.

Vom Spotify-Algorithmus generierte Playlisten

Zusätzlich zu den von Redakteuren erstellten Playlisten lässt Spotify auch automatisch Playlisten für Benutzer erstellen. Release Radar ist eine personalisierte Playliste mit neuer Musik der Künstler, denen ein Benutzer folgt, sowie anderer Künstler, die er häufig hört. Die Tagesmischungen bestehen aus Titeln und Künstlern eines verwandten Genres, die der Benutzer gespeichert hat, sowie aus ähnlichen Künstlern und Musikstücken. Und das Discover Weekly ist eine Sammlung von Künstlern und Titeln, die dem ähneln, was sie mögen, aber vielleicht noch nicht gehört haben.

4.2. WARUM SIND PLAYLISTEN FÜR MUSIKER WICHTIG?

Playlisten können von jedermann erstellt werden. Aber lass‘ uns den Unterschied zwischen Editor-Playlisten und Benutzer-Playlisten aufschlüsseln. Wenn wir von Usern sprechen, meinen wir die täglichen Hörer, Fans oder Influencer, die ihre Playlisten gerne erstellen und bewerben. Warum sind sie für einen Künstler wichtig? So könnte man entdeckt werden! Es gibt unzählige Playlisten und du kannst leicht einige finden, die zu deinem Stil passen.

Hier sind alle offiziellen Playlisten, die von der Redaktion von Spotify erstellt wurden (Rap Caviar, New Music Friday, Rock This, Peaceful Piano...). Diese Playlisten werden mit Millionen von Benutzern geteilt. Auf einer dieser Playlisten zu erscheinen, ist wie einen Jackpot zu knacken, der dir hilft, mehr Fans zu erreichen und mehr Einnahmen zu erzielen.

Denke daran, von Benutzern und Blogs verwaltete Playlisten zu prüfen. Wenn du bei diesen Playlisten an Zugkraft gewinnst, erhältst du nicht nur mehr Streams, sondern auch die Aufmerksamkeit der Redakteure.

iMusician verfügt über eigene Wiedergabelisten für jedes Genre. Entdecke mit unserer iM Electronic -Playliste einige unserer beliebtesten aufstrebenden Elektronik-Künstler. Du kannst deine Musik auch hier bei ihnen einreichen.

4.3. WIE DU DEINE MUSIK AUF SPOTIFY-PLAYLISTEN PLATZIERST

Wenn du auf der richtigen Playliste landest, kannst du mehr Aufmerksamkeit und mehr Geld bekommen. Aber wie kommt man dorthin? Wenn du nicht bereits eine etablierte Fanbase hast, die deine Musik am Releasetag abspielt und speichert, musst du klein anfangen.

Bei jedem Release darfst du nur einen Song einreichen. Das bedeutet, dass du unabhängig davon, ob es sich bei dem Release um ein Album mit 12 Titeln oder eine Ein-Track-Single handelt, nur einen Titel einsenden kannst, um in den offiziellen Playlisten berücksichtigt werden zu können. Beachte, dass Spotify keine Titel zulässt, die bereits früher veröffentlicht wurden oder von Compilations stammen. Die Ausnahme: wenn es sich um eine neue Version eines zuvor veröffentlichten Liedes handelt. Zum Beispiel haben die Beatles im Jahr 2019 ihren gesamten Backkatalog neu gemastert und neu veröffentlicht. Da es sich dabei um neue Audiodateien mit neuen ISRCs handelte, konnten diese Tracks bei dem Musikverlag eingereicht werden.

In Kapitel 5 gehen wir darauf ein, wie du dies zu deinem Vorteil nutzen kannst, wenn du deinen Releasekalender planst.

4.4. WIE DU MUSIK FÜR OFFIZIELLE SPOTIFY-PLAYLISTEN EINREICHST

Ja, auf einer der Hunderten Spotify-Playlisten zu landen ist eine großartige Möglichkeit, Millionen von Zuhörern zu erreichen – aber wie soll man anfangen? Wie wir oben erwähnt haben, kannst du nur einen Titel pro Release zur Prüfung einreichen. Denke auch daran, dass du keine bereits veröffentlichten Tracks einreichen kannst (es sei denn, es handelt sich um neue Audiodateien mit neuen ISRCs) oder Tracks von Compilations.

Sobald dein Vertrieb deine Musik bei Spotify hochgeladen hat, siehst du sie im Register "Upcoming" im Abschnitt Musik auf deinem Spotify-for-Artists-Profil. Von dort aus kannst du den Titel mindestens zwei Wochen vor dem Release bei der Spotify-Redaktion einreichen. Achte darauf, dass du den Redakteuren möglichst viele Details über den Sound und die Stimmung deines Songs mitteilst. Sie werden sich dann deinen Titel anhören und entscheiden, auf welche Liste (falls vorhanden) er gesetzt werden soll. Bitte beachte, dass es bis zu zwei Wochen dauern kann, bis dein Vertrieb deine Veröffentlichung bei Spotify hochlädt – rechne dies also unbedingt in deine Planung ein.

Was berücksichtigen die Spotify-Redakteure? Zunächst einmal muss dein Song mit dem Genre und dem Sound ihrer Playliste übereinstimmen. Zweitens: Wenn du schon einmal einer deiner Songs auf dieser Liste war, dann wirst du wahrscheinlich wieder auf dieser Liste erscheinen. Wenn du zu vielen inoffiziellen Playlisten hinzugefügt wurdest, viele Follower hast oder viele Fans den Titel bereits gespeichert haben, wirst du eher berücksichtigt. Es kann auch nicht schaden, mehrere bevorstehende Releases in der Pipeline zu haben. Es zeigt Spotify, dass etwas Großes bevorsteht.

Andere Playlisten, darunter Release Radar und Discover Weekly, werden per Computer erstellt. Alle Fans, die dein Profil gespeichert haben, werden dein Release eine Woche lang im Release Radar sehen, beginnend mit dem Freitag, an dem dein Release veröffentlicht wird. Discover Weekly basiert auf allen Liedern, die ihnen gefallen haben, oder ähnlichen Künstlern, die ein Benutzer gespeichert hat.

4.5 WIE WEIT IM VORAUS MUSS ICH MEINE MUSIK FÜR OFFIZIELLE PLAYLISTEN EINREICHEN?

Das Spotify-Redaktionsteam empfiehlt, dass du deine Releases mindestens zwei Wochen vor dem Veröffentlichungsdatum einreichst. Denke jedoch daran, dass sie jede Woche Tausende von Einsendungen erhalten. Je früher du deine Releases also einreichst, desto besser. Da dein Vertrieb Zeit braucht, um Qualitätssicherungsprüfungen durchzuführen und deine Musik an Spotify zu schicken, musst du ein oder zwei zusätzliche Wochen in deine Planung einbeziehen.

4.6. WIE DU UNABHAENGIGE SPOTIFY-PLAYLISTEN FÜR DEINE MUSIK FINDEST

Viele unabhängige Kuratoren haben Playlisten mit Tausenden von Zuhörern – es ist also entscheidend für den Erfolg eines Titels, dass dein Song aufgenommen wird. In je mehr Playlisten dein Song auftaucht, desto größer ist dein Einfluss auf die offiziellen Spotify-Playlisten und den Algorithmus.

Aber wie findest du diese Playlisten? Recherchiere. Wenn du bereits frühere Releases hast, sieh‘ in deinem Spotify-for-Artists-Profil nach, um herauszufinden, welche Playlisten deine Streams antreiben. Wenn du bereits auf einer Playliste bist, ist es ziemlich einfach, den Kurator der Playliste davon zu überzeugen, dass dein neuer Titel auch gut passt.

Wenn dein Song noch nicht auf einer Playliste platziert ist, dann schaue dir verwandte Künstler an und wo sie auf der Wiedergabeliste stehen. Wenn du Freunde hast, die ähnliche Musik machen, sieh‘ nach, ob sie Playlisten-Kontakte haben. Du kannst auch Sites wie SubmitHub oder Soundplate ausprobieren, um Playlisten und unabhängige Kuratoren zu finden, die vielleicht gut passen.

Zu deiner Information: Wir haben eine Liste von 10 Spotify-Kuratoren zusammengestellt, bei denen du deine Musik kostenlos einreichen kannst – schau‘ dir das hier an. Dies ist nur die Spitze des Eisbergs, es gibt noch viele weitere, also geh‘ auf die Jagd.

4.7. WIE DU DEINE MUSIK FÜR UNABHÄNGIGE SPOTIFY-PLAYLISTEN AUFSTELLST

Du hast also mehrere Playlisten gefunden, für die deine Musik perfekt geeignet ist. Und was jetzt?

Zuerst musst du dich organisieren. Erstelle eine Tabelle mit allen Playlisten, die zu deinem Sound passen. Mache dir eine Spalte, um Notizen zu ähnlichen Künstlern oder Titeln zu machen. Füge eine weitere Spalte mit dem Namen und den Kontaktinformationen des Kurators hinzu. Herzlichen Glückwunsch! Du fängst gerade an, deine eigene persönliche Datenbank für die Influencer-Reichweite zu erstellen.

Jetzt, wo die Tabelle eingerichtet ist, wird es Zeit, mit der Suche zu beginnen. Viele Kuratoren geben in der Beschreibung ihrer Playliste ihre E-Mail-Adresse, ihre Social-Media-Accounts, ihren Namen oder ihren Blog an. Einige haben auch ihr Spotify mit ihrem Facebook-Account verbunden. Suche auf LinkedIn oder Twitter nach dem Blog, dem Namen der Wiedergabeliste oder dem Namen des Kurators. Wenn du ein wenig recherchierst, findest du mit Sicherheit einige gute Hinweise.

Es ist immer hilfreich, ein wenig Zeit in die Suche nach der Art von Musik zu investieren, die jeder Kurator mag, egal ob es sich um neue Musik, Titel, die die Charts anführen, oder Nischen-Underground-Banger handelt. Es macht nicht viel Sinn, einem Hip-Hop-Fanatiker der alten Schule seinen Deep-House-Heater zu schicken – wie immer gilt: Kenne dein Publikum, auch wenn es sich um Kuratoren handelt.

Wenn du die passenden Leute gefunden hast, die du kontaktieren willst, schicke ihnen eine Mail mit einer freundlichen Einleitung. Bevor du dich an sie wendest, folge ihren Playlisten, spiele einige der Titel ab und sage ihnen zunächst, was dir an ihrer Musikauswahl gefällt. Sobald die Unterhaltung im Fluss ist, erzähle ihnen von deinem Projekt und warum du denkst, dass es gut passt. Sei geduldig und nicht aufdringlich, gib dir etwas Zeit, damit sich deine harte Arbeit hoffentlich auszahlt.

Jeder Kurator ist anders, daher kann es einige Zeit dauern, bis es klappt. Nimm es deshalb nicht persönlich, wenn dein Song nicht mit einbezogen wird. Das bedeutet nicht, dass deine Musik schlecht ist. Es bedeutet nur, dass sie nicht zu dem Sound der Playliste passt.

4.8. VERWENDUNG VON SOUNDPLATE ZUM SUCHEN UND EINREICHEN VON MUSIK FÜR PLAYLISTEN

Soundplate ist eine einfache Möglichkeit, Tausende von Playlisten zu finden und deine Musik kostenlos einzureichen. Es ist ein Dienst, der Künstlern helfen soll, unabhängige Kuratoren zu erreichen. Alles, was sie im Gegenzug von dir verlangen, ist, dass du ihrem Profil und ihrer Playlist folgst und das ohne jede Gebühr. Denke daran, deine Titel nur an Playlisten zu schicken, die du für deinen Stil als relevant erachtest. Richte deine Botschaften gezielt an deinen Gesprächspartner aus – eine persönliche Note kann sehr hilfreich sein. Sende niemals dieselbe E-Mail an hundert Wiedergabelisten, Spamming bringt dich nicht weiter.

Wenn du dich traust, kannst du sogar deine eigenen Playlisten starten, um für dich und deine Musik zu werben. Dies ist eine gute Möglichkeit, den Fans zu zeigen, worauf du stehst, was du empfiehlst oder einfach um eine Playliste hervorzuheben, zu der deine Musik hinzugefügt wurde. Es kann auch helfen, eine engere Verbindung zu deinen Fans aufzubauen oder das Interesse ähnlicher Künstler zu wecken.

4.9. ERSTELLEN EINER PLAYLIST-STRATEGIE

Jetzt kennst du den Unterschied zwischen verschiedenen Playlisten und ihren Erstellern. Es ist an der Zeit, eine Strategie zu entwickeln, die dir dabei hilft, deine Fanbase und die Anzahl der Hörer deiner eigenen Wiedergabelisten zu vergrößern. Betrachte deine Playlisten als eine musikalische Verbindung zu deinen Fans. Je regelmäßiger du deine Playlisten veröffentlichst und aktualisierst, desto wahrscheinlicher ist es, dass deine Hörer interagieren. Ob wöchentlich oder monatlich, wenn du deine Playlisten regelmäßig aktualisierst, wissen deine Hörer, wann sie nach ihrer Dosis an neuer Musik Ausschau halten müssen.

Der Musikgeschmack eines Menschen kann viel über ihn aussagen, und bei Künstlern ist das nicht anders. Die Musik, die du als Künstler teilst, zeigt deinen Fans, wer du als Individuum bist. Gib‘ deinen Zuhörern einen einzigartigen Einblick in deinen Stil mit Playlisten, die auf deinen Einflüssen, auf aktuellen Künstlern, die du bewunderst, oder sogar auf karriereübergreifenden Highlights deiner bisherigen Reise basieren – es liegt an dir.

Du kannst Playlisten verwenden, um für ein bevorstehendes Release zu werben, indem du Songs oder Künstler, die dich inspiriert haben, teilst. Du kannst auch eine Tour oder einen Festivalauftritt bewerben, indem du Musik von anderen Künstlern des Lineups teilst. Außerdem kannst du Playlisten erstellen, die eine bestimmte Stimmung, Gefühl oder Jahreszeit vermitteln, z.B. Summer Vacation Vibes, Workout-Rock oder etwas, das deiner Meinung nach eine Verbindung mit deinen Zuhörern aufbaut. Wenn du DJ bist, solltest du Playlisten mit Songs aus deiner Setlist teilen. Das hilft nicht nur beim Aufbau deiner Fangemeinde, sondern könnte auch kreative Verbindungen zu den von dir vorgestellten Künstlern herstellen.

Top-tipp: Wenn du anfängst, Playlisten zu erstellen, richte sie im "privaten" Modus ein, so dass du mindestens 15-20 Titel hast, bevor du sie freigibst.

Wenn du zu deinen Kontoeinstellungen gehst, kannst du das Häkchen bei "Meine neuen Playlists veröffentlichen" und auch "Meine kürzlich gehörten Künstler anzeigen" entfernen – so erscheinen deine Playlisten auf der ersten Ebene deiner Seite.

Denke daran, deine Playlisten regelmäßig zu aktualisieren (mindestens einmal im Monat). Wenn du deine eigenen Titel zu deinen Playlisten hinzufügst, stelle sicher, dass sie zur Stimmung oder zum Thema der Playliste passen. Du möchtest, dass sie sich einheitlich anfühlen. Betrachte deine Playlisten als eine Radiosendung und nicht als eine Zusammenstellung von Titeln.

Ideen für Wiedergabelisten:

  • Beste neue Titel / Was ich höre
  • Album der Woche
  • Nach Musikrichtung (Jazz, Elektro...)
  • Meine Inspirationen (eine Auswahl deiner absoluten Lieblingskünstler)
  • Nach Stimmung (Sommer-Poolparty, chilled Sunday, etc.)
  • Pro Jahr (Best of 2019)
  • Nach Veranstaltung (Festivals, Tour, Neujahr...)

Außerdem ist es wichtig, an der Beschreibung deiner Playlisten zu arbeiten. Gib‘ den Leuten einen Grund, deine Playlisten und dein Profil zu abonnieren. Erstelle Playlisten, die deine Persönlichkeit und deine künstlerische Vision widerspiegeln. Sie könnten sich um neue Künstler drehen, die du bewunderst, von einer Zusammenarbeit, von der du träumst oder Titel, die du auf Tour hörst. Dies hilft, ein wenig mehr über die Person hinter der Musik zu enthüllen.

Für jede Playliste, die du erstellst, generiert Spotify ein Standardmosaik aus den Covers der ersten 4 Titel deiner Playliste. Du kannst dieses Bild jederzeit ändern.

Wenn du auf "Details bearbeiten" klickst, kannst du dein Playlist-Visual aktualisieren, einen Namen angeben oder einen "Call-To-Action" hinzufügen, um die Leute zu ermutigen, deiner Playlist oder deinem Profil zu folgen.

Top-tipp: Du kannst Emoticons in deinen Titeln und Beschreibungen verwenden.

Sobald du deine Playliste eingerichtet hast, wirst du sie zu deinem Künstlerprofil hinzufügen wollen. Gehe hierfür zu deinem Spotify-for-Artist-Profil und klicke auf "Artist Playlists" bearbeiten. Du kannst jede deiner öffentlichen Playlisten aus deinem privaten Account auswählen. Vergiss nicht, eine in deiner Künstlerauswahl /Artist Pick hinzuzufügen!